Ваша корпа је празна
типично амерички модни предмети који су се проширили на остатак света, а познати дизајни који их красе имају своју јединствену причу.
У овом чланку ћемо истаћи најзначајније дизајне у свету мајица , истражујући њихову историју порекла, шта их је учинило тако популарним, а затим испитати где су данас и шта су инспирисали.
Деловало је као савршена прилика да се ова серија започне са оним што је вероватно једна од најзначајнијих мајица свих времена и која се сматра најутицајнијом кампањом бренда у историји . И као и многе сјајне ствари, почело је као скица на салвети. Или у овом случају, коверта.
Као што нам историја говори, то је било мрачно време за Њујорк 1970-их. Криминал је био у порасту, а туризам у паду, као и економија.
Тајмс сквер се није сматрао центром света као што је данас — био је више сумњиво, сумњиво место које треба избегавати, посебно ако сте били са децом. Њујорку је очајнички била потребна промена изгледа, посебно у очима јавности.
Рекламна агенција Велс Рич Грин је ангажована да креира кампању која би представила град у позитивном светлу, чиме би се подстакао туризам и економија. Креирали су слоган „ Волим Њујорк “, песму инспирисану Бродвејем и телевизијску рекламу.
Али нешто очигледно је недостајало: био им је потребан лого.
Пре него што пређемо на то, дозволите нам да поделимо са вама мање познати део ове приче о пореклу.
Првобитна творац кампање „ Волим Њујорк “ била је пионирска пословна жена. Мери Велс Лоренс била је оснивачица и председница компаније Велс Рич Грин и прва жена извршни директор компаније која котира на њујоршкој берзи.
Године 1969, Лоренс је очигледно била најплаћенија руководитељка у рекламној индустрији и наставила је да има запажену каријеру.
Да се вратимо на рекламну агенцију којој је био потребан лого за кампању.
Уђите у ципеле графичког дизајнера Милтона Глејзера . Током свог првог састанка са агенцијом 1976. године, показао је поцепану коверту у којој је црвеном оловком нашљачкао идеју за лого.
У таксију. На путу. Ова једноставна идеја ће временом постати културни феномен, глобална икона и помоћи ће да Њујорк постане вољена метропола каква је данас.
У суштини, користио је емоџи пре него што су емоџији постали стварност. Користећи овај идеограм (емоџији пре него што су се звали емоџији) са NY, скраћеницом за Њујорк, Глејзер је поједноставио поруку на три слова и један симбол.
Да будем искрен, људи вековима користе облик срца као скраћеницу за љубав, и он има своју занимљиву историју.
Лого I ❤ NY био је први пример рекламне кампање која је користила срце уместо речи љубав.
Када је дошло време да креира дизајн, наслагао је „I ❤“ преко „NY“, што је, како је касније признао, инспирисано чувеном скулптуром LJUBAV Роберта Индијане.
Због тога је дизајн постао класик: елегантан у својој једноставности, а опет непретенциозан. Одговара и великим и малим пројектима. Одговара и на црној и на белој позадини. Такође је функционисао и у граду.
Једноставне беле мајице са штампом у поп-арт стилу биле су огроман успех и помогле су да се слика и порука брзо прошире на начин који би био сличан мему који данас постаје виралан.
Почело се појављивати на свему, од налепница преко шоља до регистарских таблица и још много тога.
Док су многи људи покушавали да напусте овај град препун криминала, цртеж срца је дотакао оне који нису желели да оду и постао је помало провокативан позив на окупљање.
Људи су напуштали град, а они који су били овде желели су да могу да кажу „ Волим Њујорк “, објаснио је.
“Била је то стварна и дубока жеља, а било је тако мало прилика да свако од нас изрази оно што осећа дубоко у себи.".
Убрзо се чинило да сви желе да прогласе да и они воле Њујорк - у граду и шире.
Туризам је изненада кренуо напред, посебно захваљујући кампањи, економским иницијативама и сузбијању криминала.
Одељење за економски развој државе Њујорк, које поседује заштитни знак за лого „ Волим Њујорк “ и одобрава његову употребу под лиценцом, наводно је до сада генерисало више од 30 милиона долара годишње.
Иронично, Глејзерово љубавно писмо Њујорку у заобљеном серифном фонту American Typewriter је креирано потпуно бесплатно, као начин да се помогне граду да поново стане на ноге.
„ Тако би требало да буде “, рекао је графичком дизајнеру Чипу Киду у једном интервјуу. „ Желиш да радиш такве ствари, где осећаш да заиста можеш да направиш разлику .“
Кампања, која је требало да траје месецима, на крају се продужила на године. Укоренила се у јавној свести и у култури Њујорка , еволуирајући од једноставног маркетиншког алата у мноштво промотивних материјала и сувенира.
Израз „Ја ❤“ постао је основни у бутицима и продавницама сувенира широм света.
Од свог настанка, многи трговци на мало и организације су усвојили концепт како би инспирисали иста осећања.
Од очигледних фалсификата које продају улични продавци до водећих брендова који га користе за своје сврхе, па све до бескрајних пародија и референци, ова једноставна графика је заиста добила свој живот.
Након догађаја од 11. септембра, Милтон Глејзер се вратио свом најпознатијем делу. У овој новој верзији, потврђујући своју љубав према граду, срце представља Менхетн, а црни знак подручје напада.
Он објашњава да то одражава „оно што смо сви доживели након трагедије, продубљивање нашег осећаја љубави и посвећености граду који је наш дом“.
Ажурирани дизајн појавио се на насловној страни Дејли њуза и на постерима за Њујоршку школу визуелних уметности.
Милтон признаје да је оставио свој траг у граду као мало који други староседелац, али све то прихвата мирно, приписујући велики део тог трага својој искреној љубави према граду. А оно што воли код овог града је његова разноликост.
„ Одлична ствар код Њујорка је то што није јединствено место. Њујорк има неку врсту начина размишљања “, каже он поносно.
"Где год да сте у Паризу, знате да сте у Паризу. Али ако сте у Њујорку, пређете праг и налазите се негде сасвим другде. Толико је сложено и има толико атрибута да морате да га измислите.".
Недавно је Њујорк учинио све што је могао да убеди Амазон да изгради ново седиште у региону, чак је понудио 3 милијарде долара субвенција како би се договор остварио.
Али ништа не показује колико је држава била спремна далеко да иде у поређењу са оним што је учинила за свој лого. У својој понуди Амазону, град је заменио чувени лого Волим Њујорк Ја Амазон Њујорк “.
„ Осим ауторских права на све што створите, готово да нема начина да заштитите свој рад од имитације “, рекао је Глејзер у саопштењу. „ У овом конкретном случају, лого Амазона се не уклапа баш у остатак логотипа .“
Што се тиче дизајна, то баца сенку. А његов тим је наговестио да би рекао не - да је био питан.
У овој фази своје каријере, Глејзер ради на ограниченим пројектима, али ако неко може да почива на ловорикама, то је он. Он је широко сматран једним од највећих графичких дизајнера и кумом модерног дизајна. Е, то је љубав.
Чак и данас, власник бренда, компанија Empire State Development Corporation , наставља да продаје дизајн „I ❤ NY“ на сваком медијуму који може да штампа, док неуморно гонећи кршење ауторских права.
Надам се да вам се свидело. Можете купити ове мајице у Boutique New York !
Коментари се одобравају пре објављивања.
